Case: Mirabad Avenue
с 2020 по 2021 год наша команда работала над созданием презентационных роликов для резиденции премиум-класса Mirabad Avenue
ИСТОРИЯ ПРОЕКТА
Кейс: 2020-2021
7 съёмочных смен
7 съёмочных смен
Director: Damir Mubinov
Producer: Mia Khamidova
Producer: Mia Khamidova
2019
В 2019 году в Ташкенте наблюдается бум на новостройки.
В это же время строится ведётся строительство премиального комплекса Mirabad Avenue.
Но все новостройки на тот момент объединяет общая проблема — отсутствие готовых жилых комплексов. Как следствие, мы наблюдаем попытки выкрутиться за счёт компьютерной графики и креативов без использования ЖК в кадре.
В 2019 году в Ташкенте наблюдается бум на новостройки.
В это же время строится ведётся строительство премиального комплекса Mirabad Avenue.
Но все новостройки на тот момент объединяет общая проблема — отсутствие готовых жилых комплексов. Как следствие, мы наблюдаем попытки выкрутиться за счёт компьютерной графики и креативов без использования ЖК в кадре.
Такие рекламные кампании делали лидеры рынка, в том числе и Mirabad Avenue. Такая активность работала лучше картинок и рендеров.
Но рынок видеопродакшена, к сожалению, не позволял делать графику,
в которую можно поверить.
Когда были построены первые блоки резиденции, было принято решение строить рекламные кампании на фактах, а не на графике.
Продакшн–План: делать продающие ролики по мере готовности частей объекта:
лобби, лифт, терраса, шоурумы, двор и паркинг.
Продакшн–План: делать продающие ролики по мере готовности частей объекта:
лобби, лифт, терраса, шоурумы, двор и паркинг.
Содержание
1
Ролики про Лобби и Террасу
Первые ролики снятые в период карантина.
Рассказываем про предварительную съёмку и решения
Рассказываем про предварительную съёмку и решения
2
Ролик про двор
Серия роликов
3
Ролик про аппартаменты
4
Ролик про двухуровневую парковку
В 2020 году, в связи с пандемией COVID 19, наступает полный локдаун.
2020
Именно в период первых послаблений мы приступили к съёмкам первых двух роликов: о лобби и террасах.
Съёмкам предшествовал прешутинг, чтобы клиент увидел видеоряд до съёмок и понимал, какой продукт получит по их завершению.
Именно в период первых послаблений мы приступили к съёмкам первых двух роликов: о лобби и террасах.
Съёмкам предшествовал прешутинг, чтобы клиент увидел видеоряд до съёмок и понимал, какой продукт получит по их завершению.
Прешутинг — тестовая съёмка, в которой соблюдаются ракурсы и последовательность кадров.
Ниже вы можете сравнить прешутинг с готовым результатом:
Ниже вы можете сравнить прешутинг с готовым результатом:
В первый день предстояло отснять дневную сцену, террасу на закате и ужин после захода солнца.
Поэтому смена оказалась длиной — 14 часов.
Из-за ограничений, связаных с пандемией, приходилось получать письменные разрешения для проведения съёмок.
Поэтому смена оказалась длиной — 14 часов.
Из-за ограничений, связаных с пандемией, приходилось получать письменные разрешения для проведения съёмок.
Съёмочный день
День выдался безоблачным, от того актёрам пришлось несладко при температуре +37° C
Жёсткий свет летнего дня рассеивали огромными фрост-рамами.
Жёсткий свет летнего дня рассеивали огромными фрост-рамами.
Июнь
Behind The Scenes
В ролике ниже можно посмотреть бекстейдж первых дней съёмок:
Результат
Терраса мечты | Terrace
Что такое премиум-класс? | Lobby
Ролики были запущены на тв-ротацию.
Так жители из областей, которые кстати тоже являются ЦА,
узнали о Mirabad Avenue, и при ослаблении карантина,
когда разрешили въезд в Ташкент, продажи квартир увеличились.
В соц.сетях же ролики справоцировали спрос:
Так жители из областей, которые кстати тоже являются ЦА,
узнали о Mirabad Avenue, и при ослаблении карантина,
когда разрешили въезд в Ташкент, продажи квартир увеличились.
В соц.сетях же ролики справоцировали спрос:
2021
Первая линия резиденции скуплена, а тем временем в резиденции закончили стройку новых объектов:
Первая линия резиденции скуплена, а тем временем в резиденции закончили стройку новых объектов:
Внутренний Двор
Шоурум | Аппартаменты
Двухуровневая парковка
Двор
В каждом блоке резиденции распологается просторный двор, доступный только для жителей резиденции.
Задача нашего продакшна — показать масштабы двора и его многофункциональность:
Во дворе можно заниматься спортом, смотреть кино, отдыхать в лаунж-зоне с сервисом от профессионального баристы и многое другое.
Апартаменты
На момент съёмки ролика в резиденции были готовы 4 шоурума.
Задача: показать, что получают жильцы при покупке квартиры.
Паркинг
Задача: показать, насколько продуман паркинг и удобен для жителей.
Паркинг охраняется системой распознавания номеров и устроен так, что разогнать высокую скорость на нём невозможно.
Паркинг охраняется системой распознавания номеров и устроен так, что разогнать высокую скорость на нём невозможно.
Итого
Было сделано 5 крупных презентационных роликов, которые используются на сделках с клиентами, а также в digital и на наружней рекламе.
Серия роликов позволяет закрыть все вопросы, возникающие у покупателя, и работает как наглядное доказательство преимуществ.
Помимо этого подобные ролики поднимают органическую вовлечённость на странице застройщика и знакомят потенциального покупателя с реальными предложениями комплекса.
Серия роликов позволяет закрыть все вопросы, возникающие у покупателя, и работает как наглядное доказательство преимуществ.
Помимо этого подобные ролики поднимают органическую вовлечённость на странице застройщика и знакомят потенциального покупателя с реальными предложениями комплекса.
